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农产品品牌是基于产品为基础的品牌构建

时间:2021/2/1 18:53:41来源:农业品牌策划公司作者:上海美御

农产品品牌是基于产品为基础的品牌构建。谈到农产品品牌是什么,大家都会说要做农产品品牌VI,要完善农产品品牌概念,要做农业企业形象手册,等等,这些都是对的,这些也是企业在走农产品品牌建设之路时必须建立的基础内容。但是我认为这只能称为基本的品牌,或者静态的品牌。对农产品品牌而言,农产品品牌是基于产品为基础的品牌构建,以产品为基础的产品品牌才是其最佳选择。


农产品品牌是基于产品为基础的品牌构建


美御农业品牌策划认为,农产品品牌是基于产品为基础的品牌构建。产品是品牌与消费者最终接触的代言人,与消费者接触最多,也最需要消费者的认可。对于资源比较薄弱的农产品厂家来说,农产品是品牌与消费者沟通的重要平台。怎样才能把资源整合到特定的单品或系列产品上,使产品能够在销售终端上流通,这样,不管是基本的品牌组成部分,还是其他信息,都有一个可以源源不断地与消费者交流的平台产品。


所以对现阶段大多数中小农业企业而言,我认为其农业品牌包含两大部分:农业品牌基础建设(农业品牌基本内容的建立,农业品牌背书的形成等等)+产品品牌建设(围绕待售农产品进行)。其中,农产品品牌是基于产品为基础的品牌构建,农产品品牌的打造是当前真正想要做通市场、树立品牌的农业企业应该关注的板块。


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