农产品品牌是基于产品为基础的品牌构建

农产品品牌是基于产品为基础的品牌构建。谈到农产品品牌是什么，大家都会说要做农产品品牌VI，要完善农产品品牌概念，要做农业企业形象手册，等等，这些都是对的，这些也是企业在走农产品品牌建设之路时必须建立的基础内容。但是我认为这只能称为基本的品牌，或者静态的品牌。对农产品品牌而言，农产品品牌是基于产品为基础的品牌构建，以产品为基础的产品品牌才是其最佳选择。

美御农业品牌策划认为，农产品品牌是基于产品为基础的品牌构建。产品是品牌与消费者最终接触的代言人，与消费者接触最多，也最需要消费者的认可。对于资源比较薄弱的农产品厂家来说，农产品是品牌与消费者沟通的重要平台。怎样才能把资源整合到特定的单品或系列产品上，使产品能够在销售终端上流通，这样，不管是基本的品牌组成部分，还是其他信息，都有一个可以源源不断地与消费者交流的平台产品。

所以对现阶段大多数中小农业企业而言，我认为其农业品牌包含两大部分：农业品牌基础建设(农业品牌基本内容的建立，农业品牌背书的形成等等)+产品品牌建设(围绕待售农产品进行)。其中，农产品品牌是基于产品为基础的品牌构建，农产品品牌的打造是当前真正想要做通市场、树立品牌的农业企业应该关注的板块。