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如何为农产品品牌赋予商业化要素

时间:2021/2/1 18:57:24来源:农业品牌策划公司作者:上海美御

如何为农产品品牌赋予商业化要素?在此之前,我们提到了产品品牌的概念,毫无疑问,产品是其核心载体。现在个别农产品企业也会有一些初加工或深加工产品,但关起门来,我们就得问问自己,在这一产品中,我们赋予了多少商品化元素?


如何为农产品品牌赋予商业化要素


商品只有成为商品才能流通,为农产品品牌赋予商业化的第一要素,就是产品必须具有消费者的具体需求,并且消费者对这一需求是迫切存在的。市场存在的前提是需求,没有需求就没有市场;


为农产品品牌赋予商业化的第二要素:根据商品本身的功能或特点,进行精炼,找出切口需求的突破口,这一突破必须建立在商品本身具有的功能属性之上,在消费者现有或潜在需求的引导下,统一构成产品。这就要求我们既要有实际的东西,又要有符合感性需要的内容。离开了感性认识的需求,直指功能属性,那只能是冰冷的专业名词和一堆无法理解的数据,只有感性认识的需求而缺乏功能属性的基础,那也只能是水中捞月。这一需求要想有效地嫁接到你的产品上,就必须找到一个合适的突破口,否则就是跟你半毛钱关系不大。


为农产品品牌赋予商业化的第三要素:在外包装上的产品视觉表现上,必须具备符合产品品牌内涵的“视觉符号”,该视觉符号在很长一段时间内都将承担起消费者对品牌的记忆功能;


为农产品品牌赋予商业化的第四要素,产品最终的市场定价是由产品的成本和市场需求的接受价格的双重因素决定的,而且最终价格的波动也会逐渐脱离受政策变动影响的范围。


为农产品品牌赋予商业化的第五要素:从目标消费者的购买习惯出发,确定产品外包装的材料、规格、形式等。它会在消费者的后期实现中对消费者产生深刻的影响。


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