整合传播是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对品牌进行完整规划与设计的系统工程，囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势，涵盖品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。
品牌规划Brand Plan界定品牌的内核DNA--品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。品牌策略Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为动态的市场运动品牌的关键，强调市场策略、竞争策略、广告策略，包含CIS系统的策划及导入、行销组合（Marketing Mix）策划，协助通路、促销方式的确立。
品牌创意Brand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。品牌规划包括：品牌名称、品牌标识、品牌定位、品牌文化、品牌个性、品牌主张、品牌核心理念、品牌联想、品牌传播口号……目的在于建立品牌形象，奠定品牌基础，建立品牌价值认同体系，推广品牌传播。
整合传播原则
讲究整合传播原则是什么？不知不觉生活形态特征，移动、行走，随时随地的信息需求，确立传播主题和目标受众的原则性。
1.瞄准目标受众：使得媒体传播者能够传递更为准确的信息，目标受众从而造成目标市场的关键。随时随地，无处不在的改变生活。
2.确立传播主题：目标受众找到后，传播主题既定为：生活形态特征。这种概念标识，独特品牌定位，更反映了群体的生活形态特征。
在此之前，从业人员是这样理解和定义整合传播的，上段为此前网友定义。然而，我的研究表明，事实上这些不叫整合传播，只是传播手段的多样化而已，基于推翻这个国内多数传媒从业者模糊认定的定义，经过多年的经验研究整理出了真正适合整合传播的定义。 整合传播：是传播因素的累加，是传播因素细分因素的整合，是信息的N次变量…
自信息源、传播介质、策略手段和目标受众的单一化到多元化，传播理论就被一次次创新，整合传播的目的就是让传播者的主体，个人、企业、团体等的声音以细分因素的组合，细分因素包含了信息源的质量；传播因素的累加，传播因素包含了传播介质的选择和整合；通过传播策略手段的因素组合让传播因素一次次累加，使得信息不断变量，从而达到传播的价值效果。
同时，也希望从业者的经验整理出文件可以让同行业借鉴和参考，让后来者学习和专研，欢迎探讨，可以百度HI孙志明。关于整合传播的其他理论体系，我正在研究撰写之中，不久将完成《整合传播理论体系及实操指南》一书，届时将更加完善本词条。
