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奶茶品牌全案策划_奶茶品牌全案设计 - 上海美御
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客户名称:ITSTEA

品牌名称:ITS TEA

服务内容:品牌全案策划

项目背景:ITS TEA奶茶品来源于一位澳洲的留学生创业项目。面对千亿的大茶饮市场,各大茶饮强势品牌群雄逐鹿。如何从众多品牌中突围是一大问题。美御通过重新定义现有茶饮品类,为茶饮新星ITS TEA找到了新的突破口。从最初的大规模市场调研,创意构思,制定年轻化的品牌战略,到最后的品牌形象落地推广执行,成功创造了一个时尚前卫的新茶饮品牌。


项目成果:

茶饮品牌定位,是为了帮助消费者在选奶茶时做出选择。美御结合行业现状的差异化、细分化及创新趋势,把握消费者的需求,为ITS TEA茶饮品牌定位。打造以快时尚为核心的茶饮品牌,结合自身优势,对产品和终端店形象进行创新,重新定义快时尚茶饮,让消费者感受到最新、最前卫的时尚茶饮。

品类定位:奶盖茶+特调混合奶茶+水果茶

消费者定位:15--30岁,女性消费者为主

渠道定位:定点营销+送货上门

价格定位:目标消费者可接受的平价范围

形象定位:后现代工业风

情感定位:让奶茶成为一种时尚-NO TEA NO LIFE


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