小马哥卤肉饭是饿了么餐饮外卖集团旗下的一个外送服务品牌之一，美御品牌策划在接到小马哥卤肉饭品牌形象设计时，首先对外卖市场调研，然后做品牌定位，之后对小马哥卤肉品牌进行logo设计，VI设计，还有品牌推广物料的设计，最后就是对品牌营销宣传的策划。
在对小马哥卤肉饭的行业分析以及对外卖界的竞争对手分析以及对消费者需求的分析，美御得出了想要做到差异化竞争，就应该首先用到差异化颜色。虽然现在还有些颜色没被其他公司采用，但是，还剩一些颜色，并且非常符合小马哥卤肉饭的行业需求。最后美御采用了明黄色作为小马哥卤肉饭品牌的主打颜色，然后对其进行接下来的设计。
1.标志的主色是黄色，传达了品牌的明亮感，符合品牌年轻白领消费者的定位和品牌快餐文化。“马克”的亮色处理也突出了品牌，加强了品牌识别。
2.卡通形象采用马的形象，符合商标的品牌名称。卡通人物的舌头表明食物是美味的。马闭着眼睛是吃了产品后享受的标志。戴一顶红色的帽子，代表着一种年轻的时尚潮流，也是一种外卖的兄弟风格，这可以说明这是一个年轻人关注的、与他们的消费年龄相匹配的外卖品牌。
3.整个标志是倾斜的，给人一种时尚的动感。“金牌红烧肉饭”置于标识上方，主要是为了首先告知产品类别信息，明确传达产品类别，减少消费者选择的困难和失误。
小马哥餐饮案例详情页：https://www.mroyal.cn/Case269.html
