Miller酿酒公司，主要生产啤酒，在面临困境时，Miller通过高端啤酒品牌策划，成功将啤酒品牌打入高收入人群，创造了市场份额从原来的4%增长到21%的奇迹，它能够创造这样的奇迹，其产品的质量固然重要，但与Miller公司所进行的高端啤酒品牌策划与促销活动密不可分。
1、调查消费者的需求
Miller生产的“高生”牌啤酒，其消费目标一直是女性和高收入阶层。此部分消费者在市场上所占比重很小，造成了“高生”牌啤酒的滞销和市场份额较低。所以在高端啤酒品牌策划中，策划公司对啤酒品牌调研进行重新定位，明确消费者的需求。
2、改进产品品种和包装
高端啤酒品牌策划根据市场调查和人们的消费心理、消费习惯进行消费。研制出一种流行型啤酒，对原高生牌啤酒包装进行了改进。从最初的12盎司改为7盎司，满足了酒量少的消费者。同时，Miller还推出了一种叫做模特的低热量啤酒。消除了那些喝多了高热量啤酒、啤酒肚长大的人们的后顾之忧。啤酒产品推出市场后，受到广大消费者的青睐。
3、加强产品及品牌宣传策略
另外，Miller公司还利用各种广告媒体进行产品宣传，在广告界展开了一场强有力的高端啤酒品牌宣传策划攻势。以不同风格的广告形式，满足不同层次消费者的需求。透过一系列生动、活泼、形象的图片，让本公司产品，家喻户晓，人人皆知。
这种高端啤酒品牌策划的销售方式和促销策略，使Miller公司在短时间内，打入高收入人群，走出了困境，令同行刮目相看。
