经济放缓 广告市场成为直接受害者

经济放缓迫使企业压缩成本，广告市场成为直接受害者。国内广告和媒体服务商昌荣传播日前发布一份报告指出，2012年上半年国内广告市场仅增长4.2%，跑输GDP为近年罕见，而酒类企业却毫不差钱追加广告，增速居行业榜首。

　　据测算，2012年上半年，整体广告市场同比增长仅为4.2%，较去年同期16.2%的增速大幅下滑了12个百分点，甚至较GDP增速还低3.6个百分点。

　　从行业上看，日化、饮料、食品、药品和商业服务性行业等传统广告投放大户上半年广告投放都有所收敛，增速纷纷下滑，房地产市场调控造成房地产销售下滑也引起家居家装、家电等行业广告增长不力，而“建材下乡”、“家电下乡”等政策的逐步取消也影响了建材、家电等行业的广告投放。

　　值得注意的是，酒类企业广告投放愈演愈烈，上半年酒精类饮品在非互联网广告市场的投放以24%的增长雄踞各行业榜首，紧随其后的分别是电脑及电子产品、金融业、邮电通讯，增速分别为19%、15%、15%，而烟草、家电、房产则分别同比下跌50%、19%和14%。

　　在广告渠道的投放上，互联网增速较高，上半年增长25.7%，但增速依然较去年同期的34.5%下滑了近三分之一。