上海影响力品牌全案策划公司之一
品牌咨询:400-188-1268
品牌全案策划
美御针对成长型企业
提供一站式品牌全案策划服务
解决品牌+产品+流量+变现+长期变现的核心问题
当前:品牌策划 > 品牌全案策划 > 精选热文 > 全案策划资讯
药品品牌全案策划公司如何制定有效的全球战略品牌计划

2020/7/29 12:02:28

医药品牌全案策划公司为企业制定有效的全球战略品牌计划能够提升企业的凝聚力,团队声音更加统一,企业目标明确之后,所有员工都会向着一个既定的目标共同为之奋斗。

 

药品品牌全案策划公司制定全球战略品牌计划的过程每年都会进行。尽管如此,我们发现药品品牌经常进行品牌策划工作?药品制造商往往没有为营销人员分配足够的时间最佳地执行品牌计划,这常常导致去年的品牌计划被拖延到今年!

 

药品品牌全案策划公司


在理想的世界中,年度品牌规划过程是制药业务周期中的关键活动,应被视为品牌领导者或经理展示其擅长之处的机会,即创建满足客户需求的营销解决方案导致销量增加。因此,如果我们的目标是促进销售,为什么我们在过程中没有投入足够的时间呢?我们不急于开展品牌活动,所以为什么战略品牌规划过程应该有所不同?

 

那么,医药品牌全案策划公司该怎么做才能交付“杀手级”战略品牌计划?首先,在确定如何到达那里之前,我们需要知道我们要去的地方。引用企业战略家大前贤一(Kenichi Ohmae)的话说,“如果船向错误的方向行驶,那么努力行进无济于事”。这对战略性品牌计划流程意味着什么,我们必须避免制定战术性品牌计划,直到我们知道推动品牌销售所需的条件。实现这一目标的唯一方法是,在基于行之有效的定义明确的业务模型的基础上,通过品牌规划过程来认真思考。使用这样的模型将帮助您形式化和组织思想。它还使您的会员营销目标客户可以看到从全球品牌战略到营销策略再到销售实施的“红线”。但,

 

“……药品制造商没有给营销人员足够的时间来最佳地执行品牌计划过程……”

 

医药品牌战略规划流程

 

该过程可以分为三个基本组成部分:

 

1.品牌策略

 

•我们现在的品牌定位是什么,我们想达到什么高度?

 

2.品牌传播平台

 

•我们如何传达品牌战略,即我们将如何实现?

 

3.销售实施

 

•我们如何执行与客户的品牌传播策略-可交付成果和渠道选择。

 

没有任何神奇的公式可以告诉我们在这三个步骤中要花多少时间,但是不用说,这三个步骤对于战略品牌计划的制定和执行都是至关重要的。记住要留出足够的时间进行第一步和第二步,因为这将决定医药品牌全案策划公司的战术品牌活动。为了集中思想,我经常使用亚伯拉罕·林肯的以下话:“给我六个小时砍下一棵树,我将花前四个时间磨斧头”或什至更简单地讲-不准备,准备失败。

 

药品品牌全案策划公司


请记住,在每个步骤中,都要让品牌营销,定价,报销和市场准入(全球及分支机构)和研发(医学,临床和法规)的所有相关内部利益相关者参与。考虑在您的指导下成立跨职能团队以推动品牌规划流程。制定后,请确保将品牌战略计划散布到整个组织中,向受该计划影响的所有人员传播,例如投资者关系,公关,企业传播,出版物团队,临床开发,法规,销售和市场营销等。

 

医药品牌全案策划公司的出发点–建立品牌战略

 

为了制定品牌战略,我们首先需要绘制竞争格局,即进行情况分析。情况分析是制定品牌策略的先决条件,因为它可以告诉我们现在所处的位置以及需要去的地方。

 

竞争态势分析应包括以下信息:

 

• 目标人群/临床未满足需求

 

•您的品牌是否需要?

 

•临床/价格比较器

 

•您的品牌将与之比较?

 

• 品牌价值

 

•您的品牌相对于比较者有哪些增量收益?

 

•市场准入/报销条件

 

•您的品牌需要做些什么才能获得/保持市场准入?

 

传达我们的品牌战略–开发品牌传播平台

 

药品品牌全案策划公司


一旦有了品牌战略,您将需要以相关,与众不同和有吸引力的方式将其传达给目标客户,以影响他们的处方或筹款行为。

 

“品牌传播平台应包含关键战略声明……”

 

品牌传播平台应包含关键的战略声明-从品牌愿景,品牌定位声明到主要销售信息。从面向客户的角度来看,品牌定位声明至关重要,因为这将确定销售团队要传达的主要销售信息。

 

品牌定位声明应被视为品牌的“战略最佳位置”。它传达了您的品牌所能提供的,竞争对手无法做到的,并被目标受众所重视的信息,即,它使您的品牌与竞争对手脱颖而出-品牌的DNA。

 

医药品牌全案策划公司创建您的品牌定位声明后,我们需要将其转化为重要的销售信息,以使我们的客户易于理解,从而形成“行动号召”。

 

销售执行–执行我们的品牌沟通

 

为了确保我们的主要销售信息传达给目标受众,我们需要通过适当的沟通渠道来执行它们。在此阶段的失败将消除在创建品牌战略和传播平台上投入的所有辛勤工作。

 

“如果答案是否定的,如果他们不开您的品牌,请不要感到惊讶。”

 

一旦确定了从传统印刷材料到数字解决方案的正确沟通渠道组合,我们就需要确保有效地传达关键销售信息。

 

药品品牌全案策划公司


请记住,销售与讲故事有关,因此请保持简单,并始终问自己是否在销售电话的接听端–您是否重视所传达的信息,即对我有什么帮助?您的品牌能否满足目标受众的需求?如果答案是否定的,如果他们没有为您指定品牌,请不要感到惊讶。

 

正确执行所有三个步骤,医药品牌全案策划公司将顺利制定成功的全球战略品牌计划,该计划将使您的组织团结起来,并确保您以统一的声音执行品牌战略。


上一条:品牌全案策划公司如何制定品牌战略

下一条:家居品牌全案策划设计方案4_打造高排名家居品牌的12种方法(上)

全案策划资讯
品牌顶层战略设计策划,新品牌建设规划,老品牌升级策划,品牌评估诊断,品牌中英文命名,品牌商标注册,品牌形象策划,超级IP、超级口号、超级符号策划设计,品牌整合策划,品牌推广策划,网络营销策划,品牌维护,品牌公关服务,品牌管理全年代理等服务。
品牌全案营销,整合营销,微信营销,数字化营销,软文营销,短视频营销,广告片营销,微信H5小程序营销,社交网络和病毒式营销,联合品牌营销,内容营销,入站营销,搜索引擎优化SEO,搜索引擎营销SEM,基于帐户的营销(ABM),POP营销,公关营销,事件营销,借势营销,品牌营销外包全年代理。
品牌LOGO设计,品牌形象设计,品牌包装设计,品牌VI设计,品牌标志设计,品牌商标设计,产品画册设计,品牌宣传类策划设计,品牌终端形象设计,商业空间设计,品牌专卖展厅设计,品牌广告设计,品牌网站设计,品牌视觉形象设计全年服务体系。
在线咨询
400-188-1268
全案推荐案例

美御品牌全案策划公司为企业提供品牌全案策划、品牌全案设计、品牌全案营销等服务。

为餐饮、食品、化妆品、农业、互联网、建材、家居、医药、健康等30多个行业客户提供品牌全案策划服务.

400-188-1268
立刻咨询品牌专家

最新案例

全案策划资讯

时尚/护肤 餐饮/食品 医药/健康 建材/家居 农业/互联网 集团/其他