品牌对于消费者和营销商的优势与局限性

上海美御全案策划公司 2020/9/1 14:14:51

简单来讲，品牌是消费者对营销上生产的一系列的产品的评价和认知，代表产品信任度的一种综合品质。品牌对于消费者和营销商来说又不同的意义。那么今天美御全案策划公司就来为大家分析下品牌对于消费者和营销商的优势与局限性。

品牌对于消费者和营销商的优势与局限性

品牌对消费者的优势：

（a）当品牌产品未能达到其宣称的价值满意度时，更容易向营销商提出投诉和主张。因此，它为消费者提供了针对不道德贸易行为的贸易和法律保护。

（b）因为品牌使产品识别变得容易得多，所以在购买商品时节省了大量时间和精力。这种节省的货币价值在工业购买中很重要。

（c）某些品牌为消费者提供了地位和声誉，使他们获得了明显的心理满足感，而这些通常是无法获得的。

（d）当产品可以通过品牌区分时，消费者可以保证所提供产品的质量和一致性。

品牌对消费者的局限性：

（a）品牌的流行使它们超出了普通人的承受范围，因为它们要价高昂。

（b）由于市场上提供的品牌过多，消费者在选择产品时常常感到困惑。当所有品牌都具有相似的价值满意度保证时，这种困惑就变得困惑。

（c）品牌忠诚度有助于节省产品选择的时间和精力，但它会阻止消费者尝试其他可能更令人满意的新品牌。

品牌对营销商的优势：

（a）品牌忠诚度可确保重复购买和替换产品，并在很大程度上帮助营销人员克服竞争压力。

（b）品牌作为外围产品属性也具有重要的传播价值。它有助于广告和促销，以建立对产品的需求。

（c）品牌为其拥有者建立了独特的声誉，从容易和立即识别以及有利于消费者的角度出发，有利于新产品的推出。

（d）它会阻止价格竞争，因为每个产品都有独特的形象，并被视为独家产品。它可以确保营销商在定价决策中的独立性。

（e）品牌声誉可确保某种程度的市场控制，同时也可作为对零售商可能产生敌意的解药（当利润减少时）。

品牌对营销商的局限性：

（a）品牌对保持一致的质量和实现所宣称的价值满意度负有责任。在失败的情况下，营销人员无法逃脱拥有品牌知名度的识别。

（b）有些产品就其本质而言并不适合品牌推广。例如指甲，铆钉，别针，水果和蔬菜（除非罐装）。

（c）建立品牌知名度和忠诚度非常昂贵。小型企业买不起。因此，它有助于促进市场垄断。

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