客户名称:  上海圆盛文化传播有限公司

品牌名称:  玩偶遇到爱 MARK YOUR LOVE

所属行业:  休闲娱乐

服务模式:  品牌全案策划

服务内容:  行业分析，竞品分析，自身分析，品牌策划，品牌定位，品牌广告语，品牌视觉形象，LOGO设计，卡通形象开发，品牌VI设计等全案品牌策划设计项目

【项目成绩】

迄今为止，玩偶遇到爱已与国内众多知名商业集团合作，在美罗城、百联、正大广场等购物中心开设了15家门店，成为许多网红打卡之地。

【项目背景】

伴随着互联网、移动互联网兴起的电商、微电商，严重的冲击着传统商场的购物业务板块，商场逐渐转型为集娱乐、休闲、餐饮、购物于一体的商业中心，娱乐体验已经成为现代商业中心的基本板块，各类娱乐设施将成为商业中心的标配设施，这一变化趋势，给娃娃机行业带来了巨大的机会。

【项目挑战】

玩偶遇到爱，一个以玩偶（娃娃机）为主体的品牌，产品面向市场以来一直备受广大消费者的好评和追捧，但相对于对于整个娃娃机行业，玩偶遇到爱品牌识别还是相对较弱，消费者对于品牌记忆并不深。

【美御策略】

美御将“以娃娃机为核心的轻娱乐领导品牌”的概念贯穿玩偶遇到爱营销的价值链，为年轻一族打造一个萌爱、时尚、高品质的互动体验空间，引领轻娱乐生活趋势。

未来，玩偶遇到爱将不断升级新的服务，开发新的产品，强化自身品牌特色，加快进驻全国一线城市的成熟商圈，不断为年轻人提供更新、更时尚的轻娱乐体验方式。

一、玩偶遇到爱战略制定

品牌战略：以娃娃机为核心的轻娱乐领导品牌。

渠道战略：地铁站及成熟商圈的销售渠道，能聚集大量人流，对后续品牌的推广有着显著的优势。

产品战略：以娃娃机为核心的，结合多元化产品。与日本、韩国、台湾、及国内知名礼品公司进行合作。

价格战略：采用低门槛参与体验的方式，让每个人都有机会尝试体验，放松娱乐。

二、品牌基因-让选择变简单

玩偶遇到爱，秉承“想玩就去”的品牌理念，采用“娃娃机+互联网+轻娱乐”的复合商业模式，融合趣味礼品、科技电玩、cosplay、个性手工制作、互动VR等多种业态，通过萌和爱的表现形式，创造一个专属于年轻人的互动体验空间，让他们在此释放青春活力，放松自我，享受快乐时光。

三、视觉识别-品牌形象设计

1、玩偶遇到爱品牌logo设计：

玩偶遇到爱品牌logo设计采用中英文结合的设计，简单，清新，国际化。跳动的粉色与蓝色字体设计蕴含着活泼可爱的元素，向人们传达着充满趣味，正能量，年轻化的品牌情感需求理念。logo设计虽然仅仅是中英文的结合，但在布局上简单，饱满，充满着故事性，吸引更多小朋友与女孩子的目光。

2、玩偶遇到爱IP形象的设计：

毛裤CP的IP创作思路源于 “贱萌”概念。“贱萌”的表情包、动漫、卡通形象等早已成为年轻人最喜爱之物，这类简单、直接与搞笑的形象特别容易带给人们快乐。

3、玩偶遇到爱的吉祥物设计：

毛裤CP组合的打造，呆呆的眼神，大红嘴巴，搞怪的动作，特征显著，让人记忆深刻。这对卡通形象，既传递了品牌核心价值“萌爱”观念，又拉近了品牌与消费者之间的距离，让消费者在一个轻松的环境下，记住玩偶遇到爱这个时尚、品质、充满新意的品牌。

四、品牌传播策略

品牌广告语：玩偶遇到爱，快乐抓抓抓

(姐，抓的不是玩偶，而是快乐--粉红顽皮豹)

(魔都网友周末探店-线下打卡拍照：中山北路3300号环球港B2层)

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