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玩偶遇到爱抓娃娃机品牌全案策划设计

上海美御 品牌全案策划设计 2020/8/3 14:36:42

玩偶遇到爱抓娃娃机品牌全案策划设计


客户名称:  上海圆盛文化传播有限公司

品牌名称:  玩偶遇到爱 MARK YOUR LOVE

所属行业:  休闲娱乐

服务模式:  品牌全案策划

服务内容:  行业分析,竞品分析,自身分析,品牌策划,品牌定位,品牌广告语,品牌视觉形象,LOGO设计,卡通形象开发,品牌VI设计等全案品牌策划设计项目


【项目成绩】


迄今为止,玩偶遇到爱已与国内众多知名商业集团合作,在美罗城、百联、正大广场等购物中心开设了15家门店,成为许多网红打卡之地。


玩偶遇到爱抓娃娃机品牌全案策划设计


【项目背景】


伴随着互联网、移动互联网兴起的电商、微电商,严重的冲击着传统商场的购物业务板块,商场逐渐转型为集娱乐、休闲、餐饮、购物于一体的商业中心,娱乐体验已经成为现代商业中心的基本板块,各类娱乐设施将成为商业中心的标配设施,这一变化趋势,给娃娃机行业带来了巨大的机会。


【项目挑战】


玩偶遇到爱,一个以玩偶(娃娃机)为主体的品牌,产品面向市场以来一直备受广大消费者的好评和追捧,但相对于对于整个娃娃机行业,玩偶遇到爱品牌识别还是相对较弱,消费者对于品牌记忆并不深。


玩偶遇到爱抓娃娃机品牌全案策划设计


【美御策略】


美御将“以娃娃机为核心的轻娱乐领导品牌”的概念贯穿玩偶遇到爱营销的价值链,为年轻一族打造一个萌爱、时尚、高品质的互动体验空间,引领轻娱乐生活趋势。

 

未来,玩偶遇到爱将不断升级新的服务,开发新的产品,强化自身品牌特色,加快进驻全国一线城市的成熟商圈,不断为年轻人提供更新、更时尚的轻娱乐体验方式。

 

一、玩偶遇到爱战略制定

 

品牌战略:以娃娃机为核心的轻娱乐领导品牌。

渠道战略:地铁站及成熟商圈的销售渠道,能聚集大量人流,对后续品牌的推广有着显著的优势。

产品战略:以娃娃机为核心的,结合多元化产品。与日本、韩国、台湾、及国内知名礼品公司进行合作。

价格战略:采用低门槛参与体验的方式,让每个人都有机会尝试体验,放松娱乐。


玩偶遇到爱抓娃娃机品牌全案策划设计

 

二、品牌基因-让选择变简单

 

玩偶遇到爱,秉承“想玩就去”的品牌理念,采用“娃娃机+互联网+轻娱乐”的复合商业模式,融合趣味礼品、科技电玩、cosplay、个性手工制作、互动VR等多种业态,通过萌和爱的表现形式,创造一个专属于年轻人的互动体验空间,让他们在此释放青春活力,放松自我,享受快乐时光。


三、视觉识别-品牌形象设计

 

1、玩偶遇到爱品牌logo设计:

 

玩偶遇到爱品牌logo设计采用中英文结合的设计,简单,清新,国际化。跳动的粉色与蓝色字体设计蕴含着活泼可爱的元素,向人们传达着充满趣味,正能量,年轻化的品牌情感需求理念。logo设计虽然仅仅是中英文的结合,但在布局上简单,饱满,充满着故事性,吸引更多小朋友与女孩子的目光。

玩偶遇到爱品牌logo设计


2、玩偶遇到爱IP形象的设计:

 

毛裤CP的IP创作思路源于 “贱萌”概念。“贱萌”的表情包、动漫、卡通形象等早已成为年轻人最喜爱之物,这类简单、直接与搞笑的形象特别容易带给人们快乐。


玩偶遇到爱ip形象设计

玩偶遇到爱抓娃娃机品牌全案策划设计


3、玩偶遇到爱的吉祥物设计:

 

毛裤CP组合的打造,呆呆的眼神,大红嘴巴,搞怪的动作,特征显著,让人记忆深刻。这对卡通形象,既传递了品牌核心价值“萌爱”观念,又拉近了品牌与消费者之间的距离,让消费者在一个轻松的环境下,记住玩偶遇到爱这个时尚、品质、充满新意的品牌。

 玩偶遇到爱品牌吉祥物设计

 玩偶遇到爱品牌吉祥物设计


四、品牌传播策略

 

品牌广告语:玩偶遇到爱,快乐抓抓抓


玩偶遇到爱抓娃娃机品牌全案策划设计

(姐,抓的不是玩偶,而是快乐--粉红顽皮豹)

玩偶遇到爱抓娃娃机品牌全案策划设计

(魔都网友周末探店-线下打卡拍照:中山北路3300号环球港B2层)


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