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广告战略策划有什么特征?

时间:2021/4/15 18:34:03来源:作者:美御战略策划

广告战略策划有什么特征?


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一、整体论

广告策略策划是对整个广告活动的总体指导思想和总体计划的筹划、决定,当然,具有明显的全局性。这就是:


(1)为企业营销战略服务

广告业营销策略是企业营销策略的一部分,它既要体现企业整体营销构想的战略意图,又要服从于企业营销策略,并以创新的方式为其服务。


(2)着眼于整个广告宣传活动

作为广告活动的整体规划和总体设计,广告策略本身就是一个系统工程。对广告活动应持什么样的总体态度,坚持什么样的原则,把握什么样的方向,贯穿整个广告活动的各个环节。所以广告策略的策划必须把重点放在整个广告活动的环节上。


二、指导原则

而在广告策划过程中,广告推广策划、广告媒介策划都是极具操作性、实践性的环节,而广告战略策划要解决的是整体广告策划的指导思想和方针问题,它为广告的实施提供了宏观指导,能使广告活动有的放矢,有章可循。


三、对抗性

广告业来自商品经济。商品市场的一个显著特点是竞争。所以广告策略策划必须考虑竞争因素,针对主要竞争对手的广告意图,有针对性地制定竞争策略。我们所说的知己知彼,体现的是对抗。


四、目标性

广告业总是有明确的目标。在广告策略策划中,要解决广告活动中的主要矛盾,保证广告目标的实现。所以广告策略策划不能脱离广告目标这个中心。


五、稳定性

在市场调研的基础上,经过分析研究而制定的广告策略,对整个广告活动起着牵一发而动全身的指导作用,在一定时期内具有相对的稳定性,没有充分的理由和必要,不能随其变化。

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